根據歐睿國際的分類（lèi），家庭清潔護理行業（下簡稱（chēng）為（wéi）：家庭護理）主要包括織（zhī）物護理類產品、家庭清（qīng）潔劑以（yǐ）及（jí）其他家庭（tíng）洗護（hù）產品，具（jù）體分（fèn）為以下8個類別（bié）：

按照（zhào）上述分類以及基於（yú）歐睿國際的統計（jì）口徑，2017年全（quán）球家庭護理（lǐ）產品市場規模達到1520億美元，而在中國市場規模也超過（guò）了（le）1000億人民幣。

數據來源：歐睿國際

1、中國家庭護理（lǐ）行業呈現健康穩定的持（chí）續增（zēng）長

2017年中國家庭護理行業市場（chǎng）規模為億（yì）元，增長率也達到。回（huí）顧最（zuì）近5年（nián），中國家庭（tíng）護理行業呈現快速（sù）穩健的增長，，而預計未來3年年複合（hé）增長率（CAGR）也會超過6%。

數據來源：歐睿國際

2、以織物護理產品為（wéi）主，子品類增長差異大

中國家庭（tíng）護理市場超（chāo）過60%是（shì）織物護理類產品，這一比例明顯高於全球（qiú）的比例；而中國的硬麵護理類產品（包括表麵（miàn）清潔、廁所清潔、拋光劑）與空氣護理品類的占比則明顯（xiǎn）低於全球的（de）比例。

數據來源：歐睿國際

由於市（shì）場的成熟（shú），洗衣粉、家用殺蟲劑、拋光劑、漂白劑（jì）等類（lèi）別的銷售增長有所下（xià）降，但自動餐具清潔劑、洗衣液、表麵（miàn）清潔劑與廁所清潔等零售增長顯著，一方麵這些品牌基（jī）數相對較小，另外這些品類更加符合方便、安全、衛生（shēng）家庭清潔需求的（de）趨勢。

數據（jù）來源（yuán）：歐睿國際

3、國內（nèi）企（qǐ）業主導，本土企業市場份額超過國際日化巨頭

與化（huà）妝品行業相比，中國家庭護理市場企業集中度相對較（jiào）高，TOP10企業占比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較（jiào）大的優（yōu）勢占據第（dì）一、二（èr）位，2017年的市場份額分別是與市場份額（é）連（lián）續3年上漲，遠超聯合（hé）利華與寶潔（jié）。

而事實上在家庭（tíng）護理行業中排名前10的企業有6家是本（běn）土企業，除了立白、納愛斯集（jí）團外，藍月亮（liàng）以、威萊、和記黃埔（白貓）以以及中山欖菊登上前10名排行。

值得（dé）關注的是藍月亮的市場份額從2015年的下降至2017年的，下降幅度較大；而另（lìng）一個值得關注的企業是威萊集團，對比（bǐ）2015年市場份額上升了，漲幅相對較大。

數（shù）據來源：歐睿國際

在織物護理類、餐具清潔類，國內品牌的主導地位更加明顯

中國織物護理市場集中度很高，2017年TOP10企業占據將近8成的市場份額。立白、納愛斯占據前2位，且市場（chǎng）份額呈逐年上升趨（qū）勢，而藍月亮市場份額則出現較大幅度下降。

數（shù）據來（lái）源：歐睿國際

在織物護（hù）理市場的TOP10品牌中，本土品牌占了6位，且立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕（diāo）牌、超能以及藍（lán）月亮在2017年的市場（chǎng）份額均超過5%。

數據來源：歐睿國際

中國餐具清潔市場集中度更高，2017年TOP10企業占據超過8成的市場份額。立白、納愛斯以絕對的優勢占據前2位，其中納愛斯集團增長幅度（dù）較大，從2015年的增長至，增幅（fú）達，浪奇（qí）的市場份（fèn）額（é）下（xià）降幅度較大（dà）。

數（shù）據來源：歐睿（ruì）國際（jì）